Indonesia akan menjadi pasar e-commerce terbesar berikutnya di Asia

Indonesia menghadirkan banyak kesempatan untuk e-commerce di antara negara-negara Asia lainnya yang sedang tumbuh, dengan proyeksi saat ini menempatkan e-pasar negara kepulauan ini pada $ 130 miliar pada tahun 2020 (datang ketiga di belakang Cina dan India). Dengan perkiraan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 50 persen dan prakarsa mobile-first yang kuat, pengecer memiliki kesempatan unik di Indonesia untuk fokus pada pengembangan platform seluler yang benar-benar untuk membantu memfasilitasi pertumbuhan e-market, khususnya di sektor barang konsumen (CPG).

Pasar e-commerce Indonesia saat ini mirip dengan pasar online awal China, dengan sejumlah besar penjual wirausaha yang menyediakan barang-barang yang dibeli sebagian besar berdasarkan rekomendasi media sosial. Demikian pula, e-commerce di Indonesia juga meniru e-market AS awal, yang dibanjiri pelanggan yang waspada untuk mempercayai pembayaran online dan pengecer. Indonesia benar-benar unik karena memiliki potensi untuk menciptakan hibrida dari peluang terluas dari Amerika dan ekonomi e-commerce China, mendorong pasar online Indonesia ke panggung global.

Ponsel pertama Indonesia
Indonesia telah memantapkan dirinya sebagai salah satu negara pertama di Asia yang paling terkemuka di dunia, dengan laporan StatCounter memperkirakan bahwa pada tahun 2015, lebih dari 70 persen lalu lintas internet di Indonesia berasal dari perangkat seluler.

Bukti lebih lanjut bahwa orang Indonesia telah memeluk inisiatif mobile-pertama berasal dari media sosial, dengan orang Indonesia memiliki tingkat penggunaan Facebook ponsel tertinggi di dunia, dengan 63 juta pengguna pada tahun 2015. Proyeksi lebih lanjut menempatkan akses Facebook masa depan Indonesia melalui ponsel hampir 99 persen pada tahun 2018, menunjukkan dominasi yang sebenarnya di atas platform desktop. Jalur seluler pertama yang diambil Indonesia juga memungkinkan pengecer untuk fokus menciptakan fungsi yang benar-benar bergerak, menghadirkan peluang unik untuk mendominasi di ruang ritel.

Startup dan pendanaan e-commerce Indonesia
E-commerce startup yang didirikan di Indonesia atau menargetkannya sebagai pasar yang belum tersentuh tumbuh secara eksponensial, sesuatu yang tercermin dalam peningkatan minat dalam penggalangan dana startup di negara kepulauan.

aCommerce, penyedia layanan e-commerce end-to-end, menutup putaran modal ventura Seri A sebesar $ 10,7 juta, sementara meningkatkan lagi $ 10 juta dalam pendanaan menjelang rencana Seri B menaikkan kemudian di 2016; aksi ini dipimpin oleh MDI Ventures, sebuah inisiatif VC yang diluncurkan oleh raksasa telekomunikasi Indonesia, Telkom Indonesia.

Aplikasi pengiriman bahan makanan berbasis di Jakarta, HappyFresh, menghasilkan seri A $ 12 juta yang mengesankan pada tahun 2015, dengan para investor yang dipimpin oleh Vertex Ventures dan Sinar Mas Digital Ventures. HijUp, startup e-commerce Indonesia lainnya, menutup pendanaan tahap kedua dari investor, termasuk Fenox Venture Capital dan 500 Startups.

Namun, raksasa dari semua transaksi Indonesia sejauh ini datang dalam bentuk Tokopedia, sebuah pasar online yang menghasilkan putaran $ 100 juta mengesankan yang dipimpin oleh Softbank dan Sequoia Capital. Investor tahap awal dan selanjutnya pasti harus mengawasi startup Indonesia, yang jelas sangat sedikit kesulitan menemukan minat dan investasi tahap awal.

Mengapa khusus Indonesia?
Sejahtera dengan banyak pendatang

Pasar ritel Indonesia saat ini terdiri dari CPG yang dijual di ruang ritel yang dikenal sebagai “perdagangan terfragmentasi,” yang terutama terdiri dari pemilik usaha kecil independen. E-commerce saat ini tumbuh dengan laju dua kali lebih cepat daripada perdagangan yang terbagi-bagi, memaksa banyak independen untuk beralih ke model e-commerce. Ini pada gilirannya menciptakan lautan penjual individu yang ingin memenuhi permintaan e-konsumen, bersama pengecer massal yang menargetkan demografi yang sama.

Tidak seperti negara Asia lainnya, orang Indonesia saat ini tidak hanya mengandalkan peritel massal untuk memandu keputusan pembelian mereka, memungkinkan penjual individu ini untuk mempertahankan pangsa pasar. Hal ini pada gilirannya memungkinkan segmen e-market terbuka untuk setiap pesaing yang cukup ditentukan untuk membentuk dampak pasar, sesuatu yang tidak biasa di negara-negara mobile-first lainnya.

Pengadaan barang khusus ke daerah pedesaan

Banyak kota-kota di Indonesia saat ini sangat terbelakang, karena kurangnya pemerintah dan infrastruktur yang kuat untuk mendukung konstruksi ritel. Namun, peningkatan popularitas dalam e-commerce menghadapi tantangan ini dengan memungkinkan konsumen membeli CPG yang sebelumnya tidak tersedia di lokal spesifik mereka.

Dengan banyak potensi pertumbuhan di daerah pedesaan dan semi-pedesaan, e-commerce secara khusus memungkinkan konsumen Indonesia untuk mencari barang-barang yang sulit ditemukan, dibandingkan dengan negara-negara lain, di mana daerah pedesaan tidak akan memiliki penggunaan yang tinggi dari perangkat seluler yang berkemampuan internet. . Faktanya, situs online populer Indonesia BliBli memiliki lebih dari sepertiga dari 2,5 juta pelanggannya yang tinggal di daerah pedesaan, menyediakan barang yang dipesan hampir secara eksklusif dari platform seluler ke populasi yang hanya menggunakan akses internet melalui smartphone. Pengadaan CPGs khusus untuk daerah pedesaan ini menjadikan Indonesia tempat yang unik dan sempurna untuk pertumbuhan pasar online.

Menyediakan platform yang benar-benar mobile-first

E-market Indonesia juga memungkinkan bagi pengecer dan peserta dalam ruang perdagangan yang terpecah untuk fokus pada pengembangan platform yang benar-benar mobile-first. Ini secara khusus menargetkan pengguna ponsel sebagai demografis yang ditangkap, alih-alih sekadar memasang kembali platform desktop ke platform seluler.

Skenario pertama yang benar-benar mobile ini juga memungkinkan penjual menggunakan ponsel cerdas untuk keuntungan mereka, mengumpulkan data yang dipersonalisasi untuk menargetkan setiap konsumen Indonesia dibandingkan dengan hanya demografi atau kelompok tertentu di antara lebih dari 250 juta penduduk Indonesia.

Mobile-first juga memungkinkan masuknya peserta lebih mudah ke dalam dunia e-commerce Indonesia, dengan startup yang memiliki fleksibilitas untuk memilih CPG apa yang mereka jual, dan bahkan siapa yang mereka inginkan sebagai konsumen, melalui penetrasi pasar melalui aplikasi mobile.

Profitabilitas melalui media sosial

Dengan negara-negara mobile-first lainnya yang terpecah antara situs media sosial yang berbeda (China: Weibo / QZone / Tencent QQ; India: Facebook / Google + / Twitter; Filipina: Instagram / Snapchat / Facebook), Indonesia adalah unik karena penggunaannya yang luas dari platform media sosial tunggal: Facebook (dengan lebih dari 92 persen orang Indonesia memiliki akun Facebook).

Dengan begitu banyaknya daya beli masyarakat Indonesia saat ini yang dibentuk melalui rekomendasi media sosial, fokus pada pengembangan integrasi dengan platform Facebook menawarkan kepada perusahaan ruang unik untuk mendapatkan keuntungan melalui penjualan CPG langsung, iklan atau bahkan kemitraan. Mengikat Facebook ke situs populer seperti forum online seperti Kaskus dan Tokobagus, atau bahkan toko online seperti Sukamart, dapat mengarah pada penyertaan video berkualitas tinggi, perbandingan produk dan gambar yang dioptimalkan, bersama fitur-fitur mobile-first lainnya, untuk mendorong e-market pertumbuhan.

Potensi dengan pembayaran online

Konsumen Indonesia sangat waspada terhadap pembayaran online, seperti halnya orang Amerika yang berada di AS awal hari pasar online, terutama bila dibandingkan dengan populasi seluler-pertama lainnya. Banyak transaksi e-commerce saat ini dibayar melalui transfer bank langsung atau bayar di tampat (cash-on-delivery), yang sangat membatasi pertumbuhan e-commerce melalui transaksi yang hilang.

Dengan belanja Indonesia yang tumbuh hampir 10 persen setiap tahun, pembayaran di tampat akan segera tidak berkelanjutan. Menciptakan solusi tepercaya untuk memanfaatkan pembayaran online dapat menyebabkan pertumbuhan besar, dengan pengecer baik besar maupun kecil mampu merampingkan arus bisnis mereka untuk efisiensi yang optimal.

Pengadaan platform logistik / pengiriman modern

Indonesia saat ini juga menghadirkan peluang unik untuk pertumbuhan e-commerce karena infrastruktur negara yang lemah dan sistem logistik yang buruk. Ini menyediakan area pertumbuhan besar untuk e-market, dengan penjual dapat mengintegrasikan sistem pengiriman mereka secara vertikal dengan yang memesan.

Di era perusahaan yang mengembangkan solusi in-house dan tidak bergantung pada outsourcing, pasar logistik yang belum tersentuh juga meningkatkan pertumbuhan e-commerce Indonesia. Perusahaan memiliki kemampuan untuk mengembangkan sistem pengiriman eksklusif, atau bahkan lebih efisien, sebagai bentuk lain dari persaingan di pasar online, dengan kekuatan pasokan menjadi komponen kunci dalam e-commerce.

Kesimpulan
Sering diremehkan sebagai kekuatan ekonomi pendorong di antara saudara-saudaranya yang lebih terkenal di Asia, Indonesia menyajikan berbagai peluang unik untuk menjadi salah satu ruang e-commerce terbesar.

Dengan begitu banyak pengguna internet seluler, dikombinasikan dengan infrastruktur internal yang lemah, perusahaan dan penjual individu memiliki potensi untuk menumbuhkan pasar e-commerce ke ketinggian yang tidak terlihat. Selain itu, kelas menengah yang sedang tumbuh dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan hanya akan membantu menyebarkan pertumbuhan e-commerce, di samping meningkatnya arus penjual individu dan perusahaan yang bersaing untuk bersaing di pasar elektronik.

Pasar e-commerce Indonesia berada di jalur untuk menjadi salah satu yang terbesar di Asia, memanfaatkan platform seluler pertama untuk menyediakan semua orang Indonesia akses mudah ke barang-barang kemasan konsumen.